Анастасия Жилина фжз

Задание 1. Аудиторный анализ:

https://tvspb.ru/news и https://www.spb.kp.ru/

1) источники трафика, важность этих источников и процент отказов;

Источники трафика:

· Прямой трафик – 33.09%

Высокий процент прямого трафика может указывать на узнаваемость бренда и лояльность пользователей. Это хороший признак, что пользователи знают о сайте и возвращаются к нему.

· Реферальный трафик – 16.21%

Наличие реферального трафика говорит о том, что сайт получает посетителей от других ресурсов. Это может быть индикатором партнерских отношений или качественного контента, который обсуждается на других платформах.

· Органический поиск – 48.31%

Это самый значимый источник трафика и указывает на то, что сайт хорошо оптимизирован для поисковых систем. Высокий процент органического трафика может свидетельствовать о качественном контенте и хорошей SEO-стратегии.

· Платный поиск – 0%

Отсутствие платного трафика может означать, что сайт либо не использует платную рекламу, либо настроен на привлечение трафика исключительно органическими методами. Это может быть как положительным, так и отрицательным аспектом.

· Социальные сети - 2.09%

· Электронная почта – 0.17%

· Медийный – 0.13%

Необходимость улучшения маркетинга по электронной почте и медийной рекламе. Эти каналы пока не приносят значительного трафика.

Процент отказов – 58.89%

Высокий процент отказов может указывать на проблемы с качеством контента или его соответствием ожиданиям пользователей. Это важный сигнал о том, что нужно пересмотреть целевую аудиторию и улучшить контент.

Вывод: Сайт имеет значимую органику и хорошую базу постоянных пользователей, что говорит о его важности.

Однако, необходимо работать над повышением качества контента, чтобы снизить процент отказов.

Также стоит рассмотреть стратегии для привлечения трафика из социальных сетей и email-маркетинга, чтобы диверсифицировать источники трафика и увеличить его количество.

В целом, сайт имеет потенциал, но требует некоторых улучшений для повышения своей эффективности и привлечения более широкой аудитории.

https://www.spb.kp.ru/

Источники трафика:

· Прямой трафик – 33.46%

Это высокий процент прямого трафика. Он свидетельствует о том, что пользователи знают о сайте и возвращаются на него напрямую, что является хорошим знаком. Такой трафик может указывать на наличие преданного контингента пользователей.

· Реферальный трафик – 26.45%

Значительный процент реферального трафика говорит о том, что другие сайты ссылаются на этот ресурс. Это может свидетельствовать о хорошей репутации сайта и его контента, поскольку внешние источники направляют пользователей на него.

· Органический поиск – 37.15%

Наличие большого процент органического трафика подразумевает, что сайт хорошо оптимизирован для поисковых систем, и пользователи находят его через поисковые запросы. Это указывает на качество контента и его релевантность.

· Платный поиск – 0%

Отсутствие платного трафика может означать, что сайт не использует рекламные кампании в поисковых системах. Это может как быть положительным, так и отрицательным, в зависимости от стратегии продвижения сайта.

· Социальные сети - 2.76%

Низкий процент трафика из социальных сетей может указывать на недостаточную активность в социальных медиа

· Электронная почта – 0.07%

Практически отсутствующий трафик из электронных писем может свидетельствовать о том, что сайт не использует email-маркетинг или он неэффективен.

· Медийный – 0.8%

Очень низкий медийный трафик может означать низкое использование баннерной рекламы или других форм медийного продвижения.

· Процент отказа – 57.52%

Высокий процент отказов может указывать на низкий уровень вовлеченности пользователей или на то, что контент не соответствует их ожиданиям. Это важный показатель, который требует анализа страниц, на которых пользователи чаще всего покидают сайт.

Вывод:

Сайт имеет стабильный и значимый уровень трафика с хорошими показателями прямого, реферального и органического трафика. Тем не менее, высокие показатели отказов и низкие значения по платному поиску и социальным сетям означают, что есть места для улучшения. Важно проанализировать контент сайта, его структуры и аудиторию для повышения вовлеченности пользователей и оптимизации маркетинговой стратегии. Таким образом, несмотря на хорошие показатели, для повышения общей важности сайта следует работать над снижением процента отказов и увеличением качественного трафика из платных источников и социальных медиа.

2) рефералы (трафик с агрегаторов новостей) - откуда пришли и куда ушли;

https://tvspb.ru/news

Доминирование рефералов:

Основная часть трафика (92.24%) поступает из источника с ссылкой на "начать пробну", что может указывать на успешное продвижение этой услуги или страницы

Низкие показатели для других рефералов:

Остальные источники трафика имеют значительно меньшие проценты, что может указывать на то, что они менее эффективны в привлечении пользователей или имеют меньший охват.

Категории трафика:

Большая часть (92.24%) относится к сообществу и обществу, что может говорить о популярности тем, связанных с социальными или общественными инициативами.

Небольшое количество трафика из поисковых систем (1%) может указывать на то, что SEO-позиции страницы нуждаются в улучшении.

Остальные категории (транспортные средства, видеоигры, библиотеки) составляют менее 5% и могут не быть основными приоритетами для привлечения трафика.

https://www.spb.kp.ru/

Из представленных данных видно, что основная часть трафика (более 90%) поступает с рефералов, связанных с фразами "начать пробну", что может указывать на высокую заинтересованность пользователей

Наиболее значительная часть трафика поступает из категории "Новости и публикации" , что указывает на актуальность и интерес к новостям. Второе

место занимают источники, связанные с сообществом и общественными темами, что также может свидетельствовать о желании пользователей обсуждать актуальные события.

3) поисковый трафик и важность поисковых запросов (или их несущественность);

https://tvspb.ru/news

Анализ ключевых слов: Определение популярных ключевых слов помогает понять, что именно ищет целевая аудитория. Например, запросы вроде "канал Санкт-Петербург" могут свидетельствовать о локальном интересе к контенту, связанному с каналами в этом городе.

На основе топа ключевых слов можно выделить несколько тем:

"Канал Санкт-Петербург": Это может быть связано с культурными и туристическими аспектами города.

"Камеры метро": Вероятно, люди ищут информацию о видеокамерах или безопасности в метро.

"Спектакль Новорос": Указание на интерес к культурным событиям.

"Новые мосты через...": Может относиться к инфраструктурным проектам и строительству.

Каждое из этих ключевых слов открывает возможности для создания высококачественного и релевантного контента, который привлечет пользователей, ищущих конкретную информацию.

https://www.spb.kp.ru/

Поисковый трафик и ключевые запросы играют важную роль в цифровом маркетинге и оптимизации сайтов. Анализ поисковых слов позволяет понять потребности и интересы аудитории, а также помогает в формировании контента. Разберем больше о некоторых аспектах:

Анализ топовых запросов:

Комсомольская правда (vOL: 7,000, 3.1K): Это высокочастотный запрос, связанный с новостным медиа-ресурсом. Учитывая его популярность, создание контента, связанного с этим запросом, может привлечь значительный трафик.

Аморал / Amoral (VOL: 5,970 / 45,340): Запросы на русском и английском языках. Высокий объем (vol) на английском языке указывает на потенциально широкую аудиторию. Использование этих ключевых слов может быть полезным в контексте культуры и общественных обсуждений.

Новости шоу-бизнеса (1K): Это нишевый запрос, который может привлечь целевую аудиторию, заинтересованную в новостях индустрии развлечений. Соответствующий контент может занять даже низкочастотные позиции, но с высокой степенью вовлеченности.

Герои Великой Отечественной (973): Запрос с меньшим объемом, но все же значим для тех, кто интересуется историей и культурой. Создание специализированного контента о героях войны может привлечь целевую аудиторию.

4) география трафика.

https://tvspb.ru/news

https://www.spb.kp.ru/

5)Интересы аудитории, ее условный портрет и конкурентов:

https://tvspb.ru/news

1. Аудитория сайта новостей TV-SPB, включает жителей Санкт-Петербурга и людей, интересующихся новостями города и региона.

Общие черты читателей такого сайта могут включать:

Интерес к местным новостям:

Читатели, скорее всего, хотят быть в курсе событий, происходящих в их городе.

Патриотизм и местная идентичность:

Люди, заинтересованные в культурных и общественных аспектах жизни Санкт-Петербурга.

Разнообразные интересы:

Некоторые могут следить за политическими новостями, другие - за культурными событиями, мероприятиями или экономическими новостями.

Аудиторный портрет

Возраст:

18-24 года: студенты, молодые профессионалы; интересуются карьерными возможностями, событиями в культурной жизни города.

25-34 года: молодые специалисты, семьянины; интересуются новостями экономики, социальной политики, культурными событиями и развлечениями.

35-54 года: зрелые люди, состоявшиеся профессионалы; интересуются вопросами бизнеса, социальной политики, недвижимости и новыми технологиями.

55 лет и старше: пенсионеры или люди на подходе к пенсии; интересуются социальной политикой, здравоохранением, местными инициативами и культурными событиями.

Пол:

Примерное соотношение мужчин и женщин: 50/50.

Однако, в зависимости от типа контента (например, события в культуре, мода, здоровье), может наблюдаться небольшой перекос в сторону женщин.

Уровень дохода:

Ниже среднего: студенты и молодежь, интересуются бюджетными мероприятиями и дешевыми услугами.

Средний: большинство работающих людей, интересуются доступными услугами, новостями экономики и социальной политики.

Средний и выше: управленцы, специалисты в областях бизнеса и IT, интересуются инвестициями, рынком недвижимости, высококачественными культурными событиями.

Интересы:

Культура и искусство: выставки, концерты, театры, кино.

Спорт: местные спортивные события, новости о командах и атлетах.

Политика и общественные события: новости города, изменения в законодательстве, социальные инициативы.

Образование и карьера: возможности для профессионального роста, курсы, вебинары.

Технологии: новости в области IT, стартапы, инновации.

Социальные инициативы: волонтерство, благотворительные мероприятия.

Заключение

Аудитория сайта новостей Санкт-Петербурга достаточно разнообразна и включает в себя различные возрастные группы, пол и уровень дохода. Учитывая интересы разных сегментов, сайт может предлагать разнообразный контент, чтобы привлечь и удержать внимание пользователей.

3.Конкуренты:

Конкуренты tvspb.ru:

gov.spb.ru является самым близким конкурентом (100% близости).

dobro.press, delta.news, krasnoarmeyka.ru, wuor.ru, komarovo.spb.ru, orenburg.ru, okt-poselenie.ru, taurica.net, ghvs.ru являются конкурентами с близостью 78%.

Аргументация:

Близость: все эти сайты имеют высокий показатель близости к tvspb.ru, что означает, что они предлагают похожий контент или услуги.

Категория: все эти сайты относятся к категории "Государство и право".

Рейтинг: они находятся в более высоком рейтинге, чем tvspb.ru, что указывает на их большую популярность и привлекательность.

https://www.spb.kp.ru/

1. Аудитория сайта spb.kp.ru интересуется новостями и публикациями.

Ключевые характеристики:

Заинтересованы в новостях: Интересуются новостями в различных форматах, включая новости, публикации, прессу, медиа, а также политикой.

Используют интернет: Посещают различные веб-сайты, в том числе новостные порталы, сайты с публикациями и политическими новостями.

Активны в сети: Используют поисковые системы для поиска информации

Целевая аудитория сайта spb.kp.ru - люди, заинтересованные в новостях и публикациях, активные пользователи интернета.

2. Аудиторный портрет

Возраст: Аудитория, состоит преимущественно из взрослых, с фокусом на возрастные группы 25-54 года. Это основано на интересе к новостям и текущим событиям, которые, как правило, более интересны взрослым.

Пол: Аудитория, распределена довольно равномерно между мужчинами и женщинами. Это связано с тем, что сайт ориентирован на новости и общую информацию, что привлекает широкую аудиторию.

Уровень дохода: Уровень дохода аудитории, вероятно, находится в диапазоне от среднего до выше среднего класса. Это основано на том, что сайт фокусируется на новостях и текущих событиях, которые часто посещаются людьми с более высоким уровнем образования и располагаемым доходом.

Интересы: Аудитория spb.kp.ru проявляет высокий интерес к новостям и текущим событиям, особенно связанным с Россией и Санкт-Петербургом. Это очевидно из содержания сайта и других сайтов, которые посещает аудитория, все из которых связаны с новостями. Они также интересуются технологиями, что подтверждается их интересом к компьютерам и электронике.

Другие наблюдения:

· Аудитория, вероятно, обладает цифровыми навыками и комфортно использует интернет для получения информации и новостей.

· Они могут быть политически активными и заинтересованными в местных и национальных делах.

· Аудитория может интересоваться потребительской электроникой и гаджетами.

3.Конкуренты

На изображении представлены веб-сайты с более высокой схожестью и количеством трафика, указывая на то, что они являются наиболее значительными конкурентами.

Веб-сайт с наивысшей схожестью — fontanka.ru.

Детали:

Топ-конкуренты:

· fontanka.ru:

o Схожесть: 100%

o Посетители: 28,3M

o Глобальный рейтинг: #365

· gazeta.spb.ru:

o Схожесть: 84%

o Посетители: 110,3K

o Глобальный рейтинг: #13,815

· 78.ru:

o Схожесть: 83%

o Посетители: 2,9M

o Глобальный рейтинг: #2,430

· spbdnevnik.ru:

o Схожесть: 78%

o Посетители: 1,5M

o Глобальный рейтинг: #3,571

Другие конкуренты:

На изображении перечислены дополнительные веб-сайты с уменьшающимися показателями схожести и объемами трафика. Эти сайты также считаются конкурентами, хотя могут быть менее значительными, чем ведущие соперники.

Ключевые выводы:

fontanka.ru, по всей видимости, является самым значительным конкурентом spb.kp.ru, учитывая ее 100% схожесть и высокий объем трафика. Список предоставляет обзор потенциальной конкуренции, подчеркивая веб-сайты с различными уровнями схожести и трафика. Эта информация может быть полезной для разработки стратегий по борьбе с конкурентами и улучшению рыночной позиции spb.kp.ru.

Итоги сравнение двух СМИ

На основе анализа двух сайтов — tvspb.ru и spb.kp.ru — можно сделать следующие выводы о их привлекательности:

Схожесть и контент

· spb.kp.ru: Этот сайт является частью сети КП и предлагает новости, статьи и материалы, ориентированные на жителей Санкт-Петербурга. Контент включает в себя местные события, новости, интервью и развлекательные материалы.

· tvspb.ru: Сайт новостей телевидения Санкт-Петербурга также предлагает актуальные новости, но с акцентом на видео-контент и телевизионные передачи. Он может привлекать аудиторию, заинтересованную в видеоформате.

Целевая аудитория

· spb.kp.ru ориентирован на более широкую аудиторию, включая людей, интересующихся новостями и развлекательным контентом.

· tvspb.ru может быть более привлекательным для тех, кто предпочитает видео и телевизионные программы.

Вывод

Если рассматривать оба ресурса, spb.kp.ru может быть более привлекательным по ряду параметров, таких как схожесть с другими новостными ресурсами и потенциальный объем трафика. Однако tvspb.ru может привлечь аудиторию, предпочитающую видеоформат.

2.Коммерческий анализ:

https://kgd.ru/news и https://www.newkaliningrad.ru/news/

1) https://kgd.ru/news

Типы рекламы:

Баннерная реклама: Обычно это графические объявления, размещенные на видимых местах на сайте.
Контекстная реклама: Реклама, которая отображается в зависимости от содержимого страницы и интересов пользователей.
Спонсорские материалы: Статьи или заметки, оплаченные рекламодателями, которые могут быть помечены как "реклама".

Примеры рекламы ниже в скриншотах:

1) 2.Реклама:

2)Яндекс ИКС – есть, доверие – максимальный показатель, безопасность – вирусов нет, также отсутствует в реестре запрещенных сайтов, естественность ссылок – 80%.

1) 3) Чтобы составить условный портрет аудитории сайта можно учитывать несколько факторов, которые обычно влияют на характеристики посетителей новостных сайтов. Ниже представлены основные аспекты, которые могут помочь в создании такого портрета.

Условный портрет аудитории

1. Возрастная группа:

o В большинстве случаев новостные сайты привлекают аудиторию разных возрастных категорий, но основная часть может быть в возрасте от 25 до 45 лет.

o Более молодая аудитория (18-24 года) может также быть представлена, особенно если сайт активно использует социальные сети для распространения контента.

2. Географическое положение:

o Аудитория, вероятнее всего, сосредоточена в Калининградской области, но также может включать людей из других регионов России и стран СНГ, интересующихся новостями региона.

3. Интересы и предпочтения:

o Посетители сайта могут интересоваться местными новостями, политикой, экономикой, культурными событиями, спортом и социальными вопросами.

o Это может говорить о том, что они активно следят за событиями в своем регионе и имеют потребность в актуальной информации.

4. Уровень дохода и образования:

o Аудитория может включать людей с разным уровнем дохода, но с высокой вероятностью среди них будут представители среднего класса, так как они ищут информацию, которая может быть полезна в повседневной жизни.

o Уровень образования может варьироваться, но многие посетители, скорее всего, имеют высшее образование или находятся на его уровне.

Преимущества аудитории для рекламодателя

1. Целевая аудитория:

o Если рекламодатель предлагает товары или услуги, актуальные для жителей Калининградской области, то сайт может стать хорошей платформой для достижения этой целевой аудитории.

2. Активность и вовлеченность:

o Аудитория, посещающая новостные сайты, как правило, более вовлечена и заинтересована в актуальных событиях, что может увеличить шансы на взаимодействие с рекламой.

3. Локальный интерес:

o Местные рекламодатели могут извлечь выгоду из таргетирования аудитории, которая интересуется именно их предложениями и услугами.

Недостатки аудитории для рекламодателя

1. Конкуренция за внимание:

o На новостных сайтах часто много рекламы, что может привести к снижению видимости отдельных объявлений и конкуренции за внимание пользователей.

2. Географические ограничения:

o Если рекламодатель работает на более широком рынке и его продукция не ограничивается Калининградом, то аудитория сайта может быть недостаточно широкой.

Заключение

Таким образом, аудитория сайта имеет свои преимущества для рекламодателей, особенно для тех, кто ориентирован на местный рынок. Однако также есть и определенные недостатки, которые стоит учитывать при выборе площадки для размещения рекламы.

https://www.newkaliningrad.ru/news/

1) Типы рекламы:

Баннерами на главной странице и внутренних разделах. графические объявления, которые размещаются на видимых местах на сайте, таких как главная страница и внутренние разделы. Эти объявления могут быть статичными или анимированными и могут включать изображения, текст и кнопки призыва к действию.

Контекстная реклама. это объявления, которые отображаются на основе содержания страницы или поисковых запросов пользователей. Они могут быть текстовыми или графическими и обычно размещаются в рамках поисковых систем или на сайтах, сотрудничающих с рекламными сетями.

Реклама в виде статей также известная как нативная реклама или спонсорские материалы, представляет собой статьи или заметки, которые написаны с учетом интересов аудитории и могут содержать информацию о продукте или услуге. Эти материалы интегрированы в контент сайта и могут выглядеть как обычные статьи.

Спонсорские материалы: Статьи или заметки, оплаченные рекламодателями, которые могут быть помечены как "реклама".

Примеры рекламы ниже в скриншотах:

2) Реклама

1) Яндекс ИКС – есть, доверие – максимальный показатель, безопасность – вирусов нет, также отсутствует в реестре запрещенных сайтов, естественность ссылок – 96%.

Для составления условного портрета аудитории сайта "Новый Калининград" можно учитывать несколько факторов, таких как тематика контента, целевая аудитория и потенциальные интересы пользователей.

2) Условный портрет аудитории

1. Демографические характеристики:

o Возраст: Основная аудитория может варьироваться от 25 до 55 лет. Это активные пользователи интернета, интересующиеся новостями и событиями в регионе.

o Пол: Вероятно, аудитория сбалансирована по полу, но с возможным преобладанием женщин, интересующихся местными новостями и культурными событиями.

o Образование: Высшее или среднее специальное образование, так как аудитория заинтересована в аналитических статьях и новостях.

2. Географические характеристики:

o Регион: Преимущественно жители Калининградской области и ближайших регионов. Возможно, также интерес к новостям у людей, живущих за пределами области, но имеющих связи с ней.

3. Социально-экономический статус:

o Занятость: Люди, работающие в различных сферах, включая бизнес, государственные структуры, образование и здравоохранение.

o Доход: Средний и выше среднего, так как аудитория может позволить себе тратить деньги на товары и услуги, о которых идет речь в рекламных материалах.

4. Интересы и поведение:

o Интерес к новостям: Пользователи заинтересованы в актуальных событиях, политике, экономике, культуре и спорте.

o Активность в интернете: Регулярные пользователи социальных сетей, форумов и блогов, что делает их открытыми к новым предложениям и рекламе.

o Интерес к местным событиям: Заинтересованность в культурных мероприятиях, выставках, концертах и других событиях в регионе.